Асноўныя прычыны Semalt, чаму ваш кантэнт-маркетынг нічога не каштуе без SEO


Кантэнт-маркетынг без дастатковых намаганняў па SEO - проста чарговы метад капірайтынгу. Ад маркетынгу там засталося няшмат.

Гэта як пісьменнік, які кожны вечар працуе над будучым раманам, а потым проста прыбірае ўсё ў шуфляду стала.

Усяго год-два таму было модна хаваць SEO, абвяшчаючы маркетынг кантэнту той самай срэбнай куляй, якая дазволіць вырашыць усе бізнес-праблемы і прывесці патэнцыйных кліентаў. Але потым усё стала на свае месцы.

Якасны змест сапраўды важны. Але каб прыцягнуць дастатковую ўвагу сваёй аўдыторыі і максімальна паўплываць на свае намаганні, вам трэба выкарыстаць Метады SEO а таксама адаптаваныя да яго інструменты SEO. Таму што мы не можам казаць пра SEO без інструментаў. Давайце больш падрабязна разгледзім, як гэта працуе.

Змест як добрая аснова

Ці можна вызначыць змест маркетынгу адным сказам? Так, няма праблем: гэта маркетынгавая стратэгія, арыентаваная на стварэнне каштоўнага і актуальнага кантэнту для прыцягнення ўвагі і задавальнення інтарэсаў пэўнай аўдыторыі.

Напрыклад, напісанне серыі публікацый пра тое, як правільна выбраць зямельны ўчастак, на сайце кампаніі, якая займаецца будаўніцтвам дамоў пад ключ.

Гэта значыць, гаворка ідзе не аб продажах, а аб прадастаўленні вашым патэнцыяльным кліентам каштоўнай і карыснай інфармацыі. Такім чынам, вы дзеліцеся сваім вопытам і дэманструеце вопыт у пэўнай вобласці, ствараючы аўтарытэт і лаяльнасць з боку сваёй аўдыторыі.

Якасныя і карысныя матэрыялы могуць прыцягнуць наведвальнікаў як з Google і Яндэкса, так і з многіх іншых крыніц.

У пошукавых сістэмах ёсць пэўныя патрабаванні да якасці сайтаў у цэлым і асобных іх старонак. Наяўнасць добрага зместу дазваляе вам гарантаваць, што ваш сайт мэтавыя старонкі максімальна адпавядаць гэтым патрабаванням.

Немагчыма прасоўваць пустыя старонкі пры пошуку, дзе інфармацыя абмежаваная парай абзацаў. Нават калі вы проста атрымліваеце і купляеце клікі праз кантэкстную рэкламу, яны не ператвараюцца ў пакупнікоў, бо людзям неабходна спачатку азнаёміцца ​​са зместам, каб прыняць рашэнне аб куплі.

У рэшце рэшт, яго якасць уплывае на каэфіцыент канверсіі, гэта значыць на аб'ём трафіку і продажаў. І ўвесь сэнс Інтэрнэт-маркетынгу як такога зводзіцца да пастаяннай працы па павелічэнні прыбытку бізнесу.

SEO: прыцягвайце ўвагу і маштабуйце вынікі

Такім чынам, кантэнт-маркетынг дэманструе ваш вопыт, станоўча ўплывае на лаяльнасць аўдыторыі брэнда і павялічвае каэфіцыент канверсіі. Але ... усё гэта нічога не значыць, калі вашы матэрыялы амаль ніхто не чытае. Каб пачаць атрымліваць трафік з пошукавых сістэм, вы павінны звярнуць належную ўвагу на SEO.

І ў гэтым няма супярэчнасці, бо нават добры аўтар ці рэдактар ​​можа не зразумець аптымізацыю пошукавай сістэмы. Гэта дакладна, як і той факт, што прафесійны кіроўца не павінен быць добрым аўтамеханікам.

Вось як SEO дапамагае дасягнуць мэт, выкладзеных у падзагалоўку вышэй

  1. Добра сабранае семантычнае ядро, з якога ключавыя словы і фразы размяркоўваюцца па ўсёй старонцы, палягчае пошукавым робатам вызначэнне актуальнасці старонкі і павялічвае яго бачнасць у пошуках. У выніку нават адна добра распрацаваная старонка можа быць паказана для сотняў пошукавых запытаў.
  2. Знешнія фактары ранжыравання, у прыватнасці прыцягненне зваротных спасылак, павялічваюць аўтарытэт сайта і яго асобных старонак. Гэта асабліва важна для канкурэнтных тэм, дзе цяжка дабрацца да вяршыні нават пры добрым змесце, бо ён ужо заняты старымі і надзейнымі рэсурсамі. Такія задачы паспяхова вырашаюцца SEO-спецыялісты.
  3. З цягам часу, праз некалькі месяцаў пасля публікацыі, на кожнай са старонак збіраецца дастатковая колькасць інфармацыі пра яе стан у пошуку, якую спецыяліст па SEO можа выкарыстаць для далейшага паляпшэння. Нават павелічэнне на 10% можа забяспечыць выдатныя бізнес-вынікі, калі зрабіць гэта на ўсім сайце.
  4. Адным з ключавых пераваг SEO з'яўляецца тое, што вынікі працы назапашваюцца, а аддача з часам толькі расце. Гэта значыць, бюджэт і час, выдаткаваны на прасоўванне, могуць быць падобнымі, але вы будзеце атрымліваць усё больш і больш трафіку. Такім чынам, рэгулярная публікацыя высакаякаснага і аптымізаванага кантэнту паступова забяспечвае бізнесу ўсё большую рэнтабельнасць інвестыцый.


На скрыншоце вышэй вы бачыце дынаміку росту камерцыйнага сайта, які быў аднолькава добра напоўнены якасным зместам і эфектыўна распрацаваны з пункту гледжання SEO. Разам гэта стварыла выдатныя ўмовы для развіцця праекта.

Два бакі адной медалі: просты алгарытм паспяховай працы

Самае цікавае, калі гаворка ідзе пра абмеркаванне кантэнт-маркетынгу і SEO, - гэта тое, што па сутнасці ёсць два спосабы дасягнуць той жа мэты. І гэтая мэта складаецца ў тым, каб павялічыць продажы, павялічыць пазнавальнасць брэнда і развіць кампанію ў цэлым. Спалучэнне абодвух метадаў дае найлепшыя вынікі.

Праблемы звычайна пачынаюцца, калі хтосьці раптам прыходзіць да ідэі дасягнуць паказчыкаў, якія знаёмыя аднаму інструменту, выкарыстоўваючы іншы.

Вядома, вы можаце атрымаць натуральныя спасылкі толькі з дапамогай кантэнт-маркетынгу, але проста паспрабуйце падлічыць, колькі часу гэта зойме. І ў той жа час падумайце, дзе ў гэты час ужо будуць канкурэнты, якія вырашылі дзейнічаць больш пісьменна.

Да чаго прыводзіць увязка SEO і маркетынгу кантэнту?

Калі мы звяжам SEO і маркетынг кантэнту, мы атрымаем наступны алгарытм працы над праектам:
  • Мы збіраем сэнсавае ядро ​​з ключавымі словамі і фразамі, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу.
  • Мы дзелім іх на групы, некаторыя з якіх будуць выкарыстаны для аптымізацыі старонак пасадкі/абслугоўвання, а некаторыя - для напісання артыкулаў.
  • На аснове гэтых дадзеных мы фарміруем загалоўкі артыкулаў і складаем план зместу.
  • Мы пішам артыкулы, паводле структуры і тэксту якіх потым распаўсюджваем ключы нашай семантыкі.
  • Мы распаўсюджваем спасылкі на наш кантэнт праз сацыяльныя сеткі, форумы і іншыя каналы, каб атрымаць трафік і зваротныя спасылкі.
  • Мы аналізуем вынікі і пры неабходнасці ўдасканальваем артыкулы, каб зрабіць іх яшчэ лепшымі.

Structure de page de haute qualité

Якасная структура старонкі

І далей, праца са зместам не абмяжоўваецца толькі артыкуламі ў блогах, і калі вы паглядзіце шырэй, вы можаце ўжыць аналагічныя метады ў адносінах да знешніх рэсурсаў.

Напрыклад, калі вы ўважліва ставіцеся да падрыхтоўкі семантыкі і пасеву для публікацый на чужых сайтах (гасцявыя блогі, публікацыі праз біржы), то вы можаце значна павялічыць верагоднасць іх траплення ў Топ і дасягнуць пастаяннага прытоку рэферальнага трафіку з чужыя сайты.

Ці магчымы кантэнт-маркетынг без інструмента SEO?

Праўда, зараз вы ведаеце, наколькі важна рабіць кантэнт-маркетынг у спалучэнні з SEO. Аднак практычна немагчыма зрабіць SEO без эфектыўнага інструмента SEO.

Сапраўды, інструментаў SEO шмат. Такім чынам, калі вы не ведаеце, як і што рабіць, вы рызыкуеце набыць адразу некалькі інструментаў. Такім чынам, ідэальна было б мець усё ў адным інструменце, які можа суправаджаць вас ва ўсіх аспектах спасылак на ваш сайт у Інтэрнэце. Я раю новы ўсё ў адным інструменце SEO: Выдзеленая панэль кіравання SEO.

Але што ўваходзіць у DSD? Я вам гэта падрабязна тлумачу.

Выдзеленая панэль кіравання SEO: што ўваходзіць у камплект?

Вось якія функцыі ўключаны ў нашу выдзеленую панэль кіравання SEO:
  • Ключавыя словы ў ТОП. У гэтым раздзеле паказаны ўсе ключавыя словы, па якіх сайт займае рэйтынг у звычайных выніках пошуку Google, а таксама рэйтынгавыя старонкі і іх пазіцыі SERP для пэўнага ключавога слова.
  • Лепшыя старонкі. У гэтым раздзеле раскрываюцца старонкі, якія прыцягваюць найбольшую долю арганічнага трафіку на сайт.
  • Канкурэнты. Тут вы знойдзеце вэб-сайты, якія ўвайшлі ў Google TOP 100 па ключавых словах, аналагічных аналізаваным.
  • Аналізатар вэб-старонак. Гэты інструмент аналізуе прадукцыйнасць вэб-сайта, адаптыўнасць да мабільных прылад, прысутнасць у сацыяльных сетках, SEO на старонцы і іншыя важныя фактары аптымізацыі.
  • Праверка плагіяту. Гэты інструмент дапамагае даведацца, расцэньвае Ці Google вашу вэб-старонку як крыніцу, свабодную ад плагіяту, альбо ўнікальную крыніцу.
  • Аналізатар хуткасці старонкі. Гэты інструмент выкарыстоўваецца для вызначэння, ці адпавядае час загрузкі вашага сайта патрабаванням Google.
  • Цэнтр справаздач. Тут карыстальнікі могуць ствараць свае новыя справаздачы і шаблоны белых пазнак, а таксама наладжваць графікі дастаўкі.

Высновы

Нават у 2021 годзе ўсё яшчэ ёсць людзі, якія лічаць, што SEO і маркетынг кантэнту ўзаемавыключаюць адзін аднаго. Прачытаўшы гэты артыкул, я спадзяюся, вы разумееце, наколькі гэта далёка ад ісціны.

Пра кантэнт-маркетынг шмат кажуць, і гэта сапраўды вельмі перспектыўны кірунак. Але было б глупствам успрымаць гэта як "срэбную кулю", якая вырашыць усе праблемы. Без дадатку SEO гэта быў бы яшчэ адзін спосаб ствараць артыкулы для вашага сайта.

Навучыцца эфектыўна сумяшчаць працу ў абедзвюх абласцях няпроста. І вы не хутка атрымаеце вынік. Але калі ў вас ёсць настойлівасць і цярпенне, то аддача будзе выдатнай.

Што вы думаеце наконт гэтага? Пішыце ў каментарыях!

mass gmail